Plus de 8 Français sur 10 (83%) se considèrent « économes », sans distinction de sexe. Une tendance qui s’incarne par la recherche de de bons plans, de coupons de réduction, achats groupés et autres ventes privées pour « consommer mieux » en évitant de faire trop mal au portefeuille. Ce consommateur utilise les moyens modernes mis à sa disposition pour payer moins cher en trouvant le meilleur prix. Si les classes populaires sont plus à l’affût des promotions que les classes plus aisées, le pourcentage n’est pas si éloigné : 89%, contre 83% pour l’ensemble des Français.
78% des consommateurs recherchent constamment la bonne affaire (82% chez les jeunes de moins de 25 ans). 6 Français sur 10 considèrent que demander de repartir avec le restant de leur repas dans les restaurants est un comportement économe. C’est aussi un geste pour l’environnement. 66% des répondants estiment que limiter la consommation d’énergie et d’eau ne constituait pas un acte de radinerie.
La chasse aux codes promotionnels pousse 57% des consommateurs les moins fortunés à utiliser une application mobile, contre 34% des plus aisés. Autre différence marquante entre ces deux populations : 65% des premiers sont prêts à récupérer des invendus — y compris alimentaires pour peu que les produits restent consommables —, contre 42% des seconds. 81% des Français économes attendent les soldes, 78% d’entre eux profitent des tarifs réduits ou gratuits pour visiter un musée ou aller au cinéma.